Lufthansa Industry Solutions ist „Winner“ bei den German Brand Award 2024

Norderstedt, 14. Juni 2024 – Lufthansa Industry Solutions (LHIND) wurde am gestrigen Abend für den Relaunch ihres Corporate Designs und ihre unverwechselbare Bildsprache als „Winner“ in der Kategorie „Corporate Services“ in der Disziplin „Excellent Brands“ mit den German Brand Award 2024 ausgezeichnet. Der German Brand Award, der seit 2016 verliehen wird, ist ein Wettbewerb des German Brand Institutes, das durch den Rat für Formgebung und die GMK Markenberatung gegründet wurde. Es würdigt mit seiner jährlichen Preisvergabe vorbildliche Markenführung, nachhaltige Kampagnen und außergewöhnliche Marketingprojekte von Unternehmen und Agenturen.

Die Jury des German Brand Awards zur Auszeichnung der LHIND: „Mit dem Relaunch des Corporate Designs 2023 ist Lufthansa Industry Solutions Beachtliches gelungen. Die neu eingeführte, individuelle Icon-Bildsprache und das farbenfrohe Design visualisieren gekonnt die Kernthemen Vielfalt, Zusammenarbeit und Nachhaltigkeit. Dieser innovative Ansatz löst nicht nur das Problem der Darstellung abstrakter IT-Dienstleistungen, sondern setzt durch die Verwendung von SVG-Formaten auch einen nachhaltigen Akzent. Das durchdachte Redesign trägt wesentlich zur Markenschärfung bei und hebt sich deutlich vom Wettbewerb ab.“

Einheitlicher und unverwechselbarer Look

Die neue visuelle Identität der Lufthansa Industry Solutions, die vom Design-Team der LHIND in Eigenregie entwickelt und durchgeführt wurde, präsentiert sich in einem einheitlichen und unverwechselbaren Look mit hohem Wiedererkennungswert. Durch die individuelle Icon-Bildsprache, Illustrationen und Infografiken sowie den Verzicht auf allgemeines, phrasenhaftes Bildmaterial wurde Beliebigkeit durch Einzigartigkeit ersetzt. Abstrakte IT-Themen können dadurch visuell konsistent und verständlich dargestellt werden.

Die Verwendung von Icons im SVG-Format trägt zudem zur Nachhaltigkeit bei: Mit durchschnittlich nur 1,2 KB pro Icon sind sie im Vergleich zu pixelbasierten Bildern erheblich kleiner. Dies führt zu einer drastischen Reduzierung von Speicherplatz und Übertragungsrate, wodurch Datenmengen in Präsentationen und Printprodukten deutlich kleiner und energieeffizienter werden.

Der German Brand Award

Der German Brand Award 2024 ist in zwei Disziplinen unterteilt: „Excellent Brands“ prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken einer Branche. „Excellence in Brand Strategy and Creation“ zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner Fachdisziplinen aus. Zusätzlich werden Ehrenpreise für besondere Marken-Leistungen verliehen.

Die Jury besteht aus unabhängigen, interdisziplinären Expertinnen und Experten aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen. Die Bewertung der Einreichungen erfolgt nach den Kriterien Eigenständigkeit und Markentypik, Markenprägnanz, Differenzierung zum Wettbewerb und Zielgruppenrelevanz. Die Markenführung sollte Aspekte wie Nachhaltigkeit, Innovationsgrad, Kontinuität und Zukunftsfähigkeit berücksichtigen. Auch Faktoren wie die Gestaltungsqualität des Markenauftritts, die Homogenität des Markenerlebnisses und der ökonomische Erfolg spielen eine entscheidende Rolle im Jurierungsprozess.